Il était prévu que d’ici 2050, il y aurait probablement plus de plastique que de poissons dans les océans du monde. L’initiative de la multinationale américaine des produits de consommation Procter & Gamble (P&G) devrait stopper cette tendance alarmante. Ceci grâce à sa bouteille de produit capillaire dont le quart est fait à partir de détritus plastiques recueillis sur les plages françaises. Une première dans l’industrie de l’emballage durable.
La marque Head & Shoulders de P&G produira la plus grande série de bouteilles recyclables fabriquées à partir de plastique recyclé post-consommation. C’est là une étape importante dans l’industrie des soins capillaires dans la démarche de créer un modèle d’affaires durable qui favorise une économie circulaire.
Nous avons pensé que la marque de shampooing leader dans les ventes devrait innover en matière de développement durable… – Lisa Jennings
Annoncée lors du Forum économique mondial de Davos, la nouvelle initiative axée sur les objectifs de P&G suit l’appel lancé par la Fondation Ellen MacArthur aux dirigeants d’entreprise pour la réutilisation des déchets plastiques.
« Nous avons pensé que la marque de shampooing leader dans les ventes devrait innover en matière de développement durable et savoir que lorsque nous faisons cela, elle encourage toute l’industrie à faire de même », a déclaré Lisa Jennings, Vice Présidente d’Head & Shoulders, dans un communiqué de presse.
Grâce à un partenariat avec les experts en recyclage TerraCycle et SUEZ, une série limitée de nouvelles bouteilles sera disponible pour les consommateurs en France chez le détaillant Carrefour cet été. Et ce n’est que le début.
P&G a également annoncé un plan visant à introduire le plastique recyclé à travers ses marques européennes de soins capillaires en 2018 – un engagement qui utiliserait
2, 600 tonnes de plastique recyclé pour faire un demi-milliard de bouteilles de shampooing chaque année.
La participation des consommateurs est essentielle au projet, car les volontaires ont collecté les déchets pour les nouvelles bouteilles le long des plages françaises. Avec des prédictions que d’ici 2050 il pourrait y avoir plus de plastique que de poissons dans les océans du monde, P&G s’attend à fabriquer jusqu’à 170, 000 bouteilles de son édition spéciale.
Steve Morgan, directeur technique du réseau de recyclage des matières plastiques Recoup, a déclaré que le niveau de contenu recyclé fait de l’initiative une percée technologique. « Dans le passé, lorsque les entreprises ont essayé d’utiliser des plastiques qui proviennent des océans ou des plages, il n’a pas été techniquement possible en raison de l’exposition aux UV, et aussi les plastiques étaient trop dégradées », a déclaré Morgan. « Ce qu’ils ont fait ici, c’est le rendre techniquement viable, ce qui est une chose exceptionnelle. »
Alors que le recyclage est de plus en plus courant, le changement réel viendra à mesure que les entreprises passeront à des modèles économiques circulaires plutôt qu’aux modèles linéaires traditionnels de fabrication-utilisation-élimination. Et avoir une société mondiale telle que P&G apporter son soutien, ses marques et ses ressources au recyclage est un gage d’un impact fort et d’un changement dans la chaîne d’approvisionnement, et de l’emballage durable.
Depuis plus de 25 ans, P&G utilise du plastique recyclé post-consommation, mais ce dernier engagement place la barre plus haut et ouvre la voie à la réalisation de son objectif 2020 de doublement du tonnage de ce type de plastique dans les emballages.
